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為什么白酒企業(yè)要花錢請明星代言?現(xiàn)在已經(jīng)不再是清朝閉關(guān)鎖國的時代了,“酒香不怕巷子深”的落后時代已經(jīng)過去了。不僅僅是酒,不管是什么行業(yè),還堅信這古老名言的產(chǎn)品,現(xiàn)在都2019年了,十塊錢的產(chǎn)品不分三塊錢出來做宣傳推廣,注定不能迅速打開中國960萬平方千米的廣闊市場,更不用說遠(yuǎn)銷國外了。 無獨有偶,能真正經(jīng)得起“不怕巷子深”的酒也不是說沒有,例如貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的53度飛天茅臺(俗稱普茅)、五糧液集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的52度五糧液(俗稱普五)等等,但這些白酒企業(yè)也一樣花錢請代言人做廣告,因為它們還有很多其他產(chǎn)品的知名度并不高。 這么多年來,有不少出名有一定社會影響力的人都曾為白酒代言: 2007,王剛成為牛欄山的代言人,代言詞:“正宗二鍋頭,地道北京味” 2012年,胡軍代言衡水老白干,代言詞:“喝出男人味兒!” 2013年,馮小剛代言劍南春旗下產(chǎn)品——金劍南,代言詞:“這酒,柔!” 2014年,陳偉霆代言洋河旗下產(chǎn)品——洋河1號,代言詞:“不用等的購酒平臺” 同年,葛優(yōu)代言茅臺集團(tuán)旗下產(chǎn)品——白金酒,代言詞:“用小杯喝,更講究” 同年,黃渤代言景芝酒,代言詞:“一品景芝,三味知天下” 回到主題,為什么白酒企業(yè)要花那么多錢請明星代言呢? 主要有兩個出發(fā)點: 一、增加辨識度 我國的白酒知名品牌很多,并且每一個品牌下的產(chǎn)品也不少,再加上一些小眾品牌不出名林林總總的,這么多白酒,同香型之間的口感總有一些相似度是極高的,并且模仿之風(fēng)盛行。總的說就是白酒產(chǎn)品的相似度太高了。 大家對白酒的形象了解肯定不會深入,除了知名度高的白酒,人們很少能因為一款酒的口感或者包裝而記住它,但會因為一個明星、一個代言人而記住這一款酒,因為這個人是獨特的,是活生生的一個人。 老王:你喝過那款茅臺的白金酒嗎? 小李:茅臺集團(tuán)不是只有飛天茅臺嗎?沒聽說過白金酒。 老王:就是前幾天電視廣播上那個葛優(yōu)代言的那款 小李:哦,原來是那個,我看過不少他主演的的電影,人也不錯的,他代言的酒應(yīng)該也不錯。 二、明星效應(yīng) 明星作為公共的被關(guān)注人物,他的一舉一動都備受矚目,都或大或小的有一批粉絲追捧,而一些一二線的明星他們平時的舉行或者穿扮,很容易被粉絲模仿。例如前幾年湖南衛(wèi)視臺吳昕在生活中,無意的一次美食分享——臟臟包,掀起了一波網(wǎng)紅臟臟包的熱潮;著名歌手周杰倫因穿了優(yōu)衣庫的一款短袖,導(dǎo)致成為了熱款。而這時你的關(guān)注的明星代言了某一品牌,肯定也會引領(lǐng)一波粉絲的關(guān)注 明星代言只是白酒廣告宣傳的手段之一,除此之外還有很多途徑。別說出名的企業(yè)就不打廣告,就拿白酒大哥茅臺來講:央視國家品牌計劃、新聞聯(lián)播整點報時、各地高速路廣告牌、城市中心的LED顯示屏、高鐵以及國外機場,都有茅臺的身影,其實茅臺就一直在我們的身邊打著廣告。 廣告是公司品牌實力的象征!全國的消費者接觸一個公司的產(chǎn)品、文化,大多數(shù)是通過廣告,如果一個公司不打廣告,那么它只會淡出消費者的視野,甚至被淘汰。 不知道你喜歡的明星曾經(jīng)代言過哪款白酒,那款白酒你喜歡喝嗎?邀請知名度和影響力越大的明星做代言人,其費用就越高,這筆費用最終會作為廣告宣傳費用記入成本,也就是酒的成本內(nèi),至于漲不漲價,這得看集團(tuán)如何決定,因為本來就包含了很多宣傳成本在內(nèi),再漲的話怕影響銷量。 掃一掃二維碼,了解更多明星代言費 |